「锁场」与「反锁场」，一场粉丝和影院的隔空撕x

△微博用户@夜华奶妈养殖场的锁场统计结果

而在《三生三世》口碑票房双扑街之后，粉丝们为了自己偶像主演作品排片率的提升，丝毫未减锁场之势，在影厅边缘角落购买1-2张影票的锁场行为随处可见。

通常情况下，影院对于粉丝的锁场行为是表示欢迎的，但如果有同期大热电影一票难求，排片却被另外一部不怎么叫座的电影占着，影院可就没有那么大气了。

比如这次，一边是暑期档口碑逐渐上涨的《建军大业》和票房已破30亿的《战狼2》，一边是从剧情到演员演技再到服装造型都槽点不断的《三生三世》，全国多家影院以设备故障为由，取消锁场粉丝购票的场次并办理退票业务。

从网友们晒出的截图中可以发现，被退票场次主要集中出现在8月5日和6日，涉及北京、广东、湖南、四川等全国各地多家影院。

除此之外，一些影院还选择跳过黄金档时间，把《三生三世》的排片放在午夜或清晨，更或者有部分影院直接显示“三生三世已满场”，以阻止观众买票，而等到即将上演的时候，再换成其它电影。

猫眼电影票房及上座率统计数据显示，8月7日《战狼2》上映12天，上座率为29.8%，而《三生三世》上映5天，上座率仅仅12.3%。对于影院方来说，如何排片，如何让影院业绩最大化，这笔账其实并不难算。

由于锁座是在商业规则之内，所以院线的这一行为和解释自然招来了很多粉丝的不满，影院处于及其被动的地位，甚至连退票也变得很困难，因为锁场的粉丝会要求院线履行购票之后而产生的合同，否则就是商业上的侵权行为。

粉丝的激烈反弹和院线的单方面撕毁契约，使得这场隔空撕逼大战至今尚未收场。

相比之下，由于《三生三世》电影评分一路走低，而同期电影口碑良好，这也直接导致了舆论对于用力过度的粉丝的一致反感。不少网友直呼，粉丝为了自家爱豆和影院撕破脸的吃相未免有点难看了。

所以，《三生三世》粉丝方面的恶意锁场严重浪费了院线屏幕这一宝贵的社会资源，而院线方面因为上座率不佳调低排片本无可厚非，但针对已经售出的影票强制取消也难免给人留下口实。

但显而易见的是，这次粉丝群体为了偶像和虚荣而战，拥有大量资源的院线，则在为了生存和利益而战。

粉丝自发锁场的行动，当然不只是发生在《三生三世十里桃花》上。在之前暑期档《致青春2》上映期间，粉丝锁场、填场行为同样闹得沸沸扬扬。通过提高上座率来刺激影院排片，甚至采用偷梁换柱挪票房的手写票，以及场场爆满但影厅却空无一人的幽灵场现象更是屡见不鲜。

△手写票（图片来自网络）

其实，每部影片的口碑质量可以由观众自行评定，一旦加入了恶意锁场元素之后，整个事件就发酵变质了，这不但影射出了社会化网络中粉丝经济的影响，更是表现了国内电影行业生态环境的畸形。

社会化网络中的粉丝经济，是一种由情感或情绪引发的经济类型，粉丝们通过兴奋点、社交点和分享点来引起共鸣，具有短暂性和不可控性。而此次《三生三世》粉丝的锁场行为，也恰恰印证了小鲜肉“亲妈粉”、“迷妹粉”的冲动与极端，表面是合理利用规则，实际却是为了偶像的虚假繁荣去破坏市场规则。锁场的粉丝们自以为是神助攻，吃瓜群众看到的却是一群猪队友。

△4s：三生三世（图片来自网络）

同样，今年暑期档涌现出的IP大作，无论是《绣春刀》还是《战狼2》，也都不是靠着小鲜肉和粉丝经济而大卖。粉丝锁场不仅会带来票房虚高的现象，加速电影泡沫化的进程，也会让整个行业走向“以流量小生小花为核心、以热门IP为支点”的非正常生态。

这些幽灵场、恶意锁场对产业生态造成的伤害，不仅挤占了很多优秀中小电影的生存空间，更让市场在逐利的道路上疯狂加速。一方面，IP越来越贵、小生小花的片酬越来越高，另一方面，很多国产电影忽视了剧情的逻辑，常常漏洞百出，甚至连完整的故事也讲不好。

但是，这次热门IP《三生三世》和流量明星所遭遇的滑铁卢，也在一定程度上表明流量风口已过，IP也不再是票房的最大突破口。资本和影视公司也会越来越明白，流量明星并不能扛票房，真正能为电影扛票房的，是优秀的作品和口口相传的口碑。

无论何时，粉丝都不应成为影片的营销推手。

粉丝太疯狂？

院线爸爸当场教会他们做人返回搜狐，查看更多